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雀巢优活低碳生活,“低碳营销”
发布时间:2010-06-11 14:00:36 | 点击数:18562 收藏 打印

  ——“每天喝,每天送”短信抽奖赢大奖

  应用案例:

  作为瑞士最大的品牌公司,雀巢始终坚持及倡导环境和水资源的保护。近期,雀巢公司在华销售的“雀巢优活”品牌瓶装水(330毫升和550毫升装)已全部采用全球最轻包装瓶-国际环保新瓶型代替原有的瓶型。新一代的国际环保瓶型由雀巢法国包装技术研发中心自行设计和研制。轻盈的包装瓶重在目前全球饮用水中是最轻包装之一。新包装比原来减少22%的原材料,从而使碳排放减少22%。同时,饮用后可以非常容易把瓶子从上至下压成饼干状,节省高达80%的回收空间。新包装虽然减轻了重量,但依然坚固稳定,在实验室里,已经受多次物流、仓储、陈列等严格的模拟考验。

  环保新瓶型采用上市之后,雀巢优活联合信息名址,推出了“每天喝,每天送4888元上海2010全家游”大型市场促销活动。消费者编辑发短信至12114(按普通短信收费,接收免费,无包月费),就能参加短信抽奖,与雀巢公司互动交流。

  应用需求:

  当哥本哈根世界气候大会提出“节能减排、低碳经济”;当2010世博会提出“城市,让生活更美好”。当我们的生活正向着低碳时代迈进时,作为全球领先的“健康饮用水专家”雀巢公司承载着更加艰巨的使命。一方面通过不断研发轻盈健康的包装材质,减少碳的排放。另一方希望通过时下最方便有利的“低碳营销”方式,向更多的消费者倡导低碳环保生活的意识,从而进一步展示健康向上的企业形象。

  应用方式:

  雀巢汇总当天后台收到的短信,运用抽奖功能选出获奖的消费者,活动平台将会自动发送获奖信息,将详细兑奖方式送达到获奖者的手机上。

  应用价值:

  雀巢公司通过与12114信息名址合作,采用最低碳的营销方式,为品牌注入更深厚的内涵。并且借助上海世博会的影响力,实现快速、成本最低的促销途径,获得更多的经济利润。

  1) 通过与12114信息名址合作:采用简短的全国统一互动特服号“12114”,方便消费者的参与,降低参与门槛。

  2) 为雀巢品牌注入更多的感性内涵,强化雀巢的品牌理念与社会责任感,建立企业的知名度与美誉度。

  3) 通过短信这种“低碳营销”方式,在单纯的营销行为中彰显企业的责任,从而拉近与消费者间的距离,推动终端消费。

  4) 通过上海世博会的影响力,吸引大量的消费者参与,收集到消费者的手机号码,建立企业客户关系数据库。在后续的服务中,为消费者提供全方位的持续服务,从而实施关系营销。

  短信营销的方式,近年来在快速消费品行业中得到了广泛的推广,成为拉动多次消费,提升品牌形象的重要手段之一。而随着全社会迈进低碳时代的过程中,短信“低碳营销”在各种传统行业中应用将得到更多方面的发展,受到消费者的喜爱与推崇。

 
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