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福特翼虎上市,短信预约试驾
发布时间:2010-05-11 09:48:38 | 点击数:11136 收藏 打印

  一.企业背景
  福特汽车公司是世界十大汽车工业公司之一。它是一个以生产汽车为主,业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。 “翼虎”是一款福特旗下典型的城市SUV,它100%承袭了全球最大SUV制造商福特(Ford)的纯正血统,结合欧洲先进SUV生产工艺,以其精致气派的外观、豪华的内饰、宽大的内部空间及先进的装备,强劲的动力性能和完善的安全设计为中国消费者带来“心无界,路无限”的真实体验。

  二. 企业需求
  2005年,“翼虎”上市之初,福特为推广这款新车,专门举行了“翼虎都市丛林冒险之旅,新车试驾体验活动”,面向全国29个省、自治区、直辖市推广,意在挖掘目标客户群体。

   三. 解决方案
  我们为福特公司提供了可访问的短信平台,用户可凭短信预约试驾,同时平台收集了大量有意向购车的消费者手机号,并将相关数据直接转入福特CRM系统,由客服中心坐席代表跟踪服销售。同时为配合其全国路演销售的需求,我们特别开发了区域智能化回复这项功能,每一个手机用户发MVK到50120参与活动,同时用户手机号码就告诉了系统他在哪个城市?这个时候回复给手机用户的回复就只回复当地4S店的报名电话,这不是传统媒体能做到的,使得不同归属地的用户都可以参与进来,以此来满足福特中国的本次活动要求,并取得了非常好的效果。

  活动开展以来,报名参与的用户数量远远超过了厂商的预期,不仅提升了产品的形象与知名度,最重要的是为厂商搜集了众多用户的号码,方便以后对其进行有针对性的再次营销。

  互动方式发送’MVK”至50120,即有机会体验前所未有的探险经验,更有丰富礼品等你赢取,并可预约当地展厅试乘试驾,感受福特翼虎的非凡动力。

  五.案例价值

  我们协助福特公司规划的福特翼虎“都市丛林探险”短信平台智能预约试乘试驾大型活动。旨在实现如下目标:

  1) 建立翼虎这一新产品的知名度乃至美誉度

  2) 增加用户对产品的认知度

  3) 强化产品品牌形象在目标消费人群当中的印象

  4) 让参与人群产生好感、达成感性消费

  5) 累积直接用户手机号资料

  6) 加深口碑的传播

 
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