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中国手机网民数量增长 未来移动广告潜力巨大
发布时间:2012-08-07 14:14:22 | 点击数:3978 收藏 打印

  进入2012年以来,移动互联网发展的脚步更加迅速,手机网民的数量也得到爆发性的增长。为了更好的掌握用户的使用习惯,有针对性的进行移动互联网营销,2012年6月,易传媒特别设计了一套调研问卷,并通过易传媒互联网广告网络,随机抽取了全国范围内1万名移动互联网网民进行调研。经过缜密的整理归纳、分析研究后,易传媒今日正式对外发布《2012易传媒-中国移动(微博)互联网网民调研报告》,这也是易传媒连续第三年发布针对移动互联网网民的报告。

  报告显示,年龄在19-34岁左右的移动互联网网民占移动互联网网民总体的71%,与2011年相比,24岁以下人群比例下降, 25-40岁人群占比上升,中国的移动互联网网民日趋向主流消费人群发展。其中,使用智能手机者所占比例高达71%,比2011年增长13%。其中Android操作系统使用率最高,其次是Symbian和iOS。在不使用智能手机的用户中,也有近一半表示近期打算更换智能手机,未来智能手机将占据中国手机主流市场。

  此外,报告对移动互联网网民的使用习惯也进行了分析。“家里和户外是用户最常使用移动互联网的地点,而时间上,则是晚饭后和睡觉前频率最高。用户使用手机上网最常做的事是浏览新闻和即时通讯,与此同时,社交、影音娱乐、网上购物等行为均呈现明显增长趋势。”报告显示,“移动互联网网民最常访问的WAP网站类型是新闻和娱乐类;而APP中最常被使用的类型则是新闻、游戏和娱乐。与WAP相比,用户更喜欢使用APP玩游戏和影音娱乐 。”

  报告显示,移动互联网网民对待移动互联网广告的态度已经发生了变化。“73%的移动互联网网民都会点击广告,除了品牌影响力和活动优惠力度之外,醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要原因 。而基于用户地理位置的手机广告更能吸引用户参与。另外,有82%的移动互联网网民都通过不同渠道下载过品牌APP。品牌APP已经成为重要营销手段。”据了解,此前Interbrand评选的2011年最佳中国品牌价值排行榜五十强中,超过50%的本土品牌都拥有了自己的品牌APP。

  此次,易传媒在《2012易传媒-中国移动互联网网民调研报告》中,阐述了对中国移动互联网发展趋势的分析。“未来移动视频广告、pad广告以及移动支付业务发展潜力巨大,前景广阔。”

来源于:中国广告网

 
标签:                                                                                      编辑: yangivy
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