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赵勇:利润大幅下滑,中国“迪斯尼”盛大的尴尬
发布时间:2010-12-02 14:33:04 | 点击数:1469 收藏 打印

赵勇简介:

  资深互联网传播专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。从跟风炒作芙蓉姐姐开始,活跃于天涯、猫扑、凯迪等知名社区,任版主,管理员等职,连续两年评选为天涯社区百大风云人物;新浪、搜狐、腾讯、赛迪、BiaNews、techweb网等多家网站的IT作者,现专注于新媒体传播方面工作,在新媒体关系、网络品牌资产管理、以及网络新闻事件策划等方面积累了丰富的经验。

  随着盛大网络2010年第三季度财报的发布,人们突然发现曾经的吸金机器突然变得不是那么赚钱了,持续多年的净利润保持高位的盛大本财季的净利润竟然跌破一亿人民币;在过去的两年里,盛大不仅网游市场的份额被腾讯和网易陆续超过并且拉大,在净利润的数字上,也节节败退,中国迪斯尼遭遇前所未有的尴尬。

  11月29日,盛大网络公布了2010年第三季度财报,数据显示:盛大本季度净营收为13.92亿元人民币(2.08亿美元),较上季度增长2%,较去年同期增长1%,基本持平;本季度营业利润(非美国通用会计准则)为1.98亿元人民币(2950万美元),上季度为2.99亿元人民币,去年同期为5.96亿元人民币,运营利润环比下降33.8%,同比下降66.8%。

  做了两个图,一个是盛大最近几个财季的净利润变化趋势图,一个是以网游为主要业务的互联网公司的净利润对比图,可以清晰的看出盛大遭遇的下滑趋势。

  盛大遭遇的尴尬首先来自于游戏业务的下滑趋势。

  盛大营收大头盛大游戏第三季度的毛利润为8.35亿人民币,同比下滑15%,毛利率为59. %,去年同期为59.3%。而且主要竞争对手中,网易、畅游、巨人利润同比均上扬,完美时空利润同比下滑但是营收是增长的,而盛大与其竞争对手相比,是唯一一家营收和利润均下滑的公司,上个季度网易在网游方面的营收超过了盛大游戏,本季度,这种差距在拉大。

  盛大遭遇的尴尬其次是其他业务尚不足以支撑盛大的净利润大局。

  盛大网络净利润大幅下滑,酷六网的千万亏损首当其冲;虽然盛大在线的营收增长迅速,但是在盛大网络的整体格局中所占格局仍然不大。根据侯小强的说法,盛大文学收入过亿,但是其贡献的净利润应该也不会很大。

  盛大网络的盈利能力全面下滑,,营收占比大的盛大游戏和盛大在线虽然保持着相对较高的毛利率,但是毛利和毛利率均在下滑,在其多元化战略中很重要的盛大文学、视频等业务毛利率相比之下非常低。

  所以有媒体总结盛大网络的现状:

  营收几乎停滞不前,盈利能力下滑;

  营收构成来看互动娱乐的多元化战略效果初现,但是盈利尚未实现多元化;

  营收增速最快的其他业务部门(包括盛大文学、视频、投资业务)盈利能力欠佳,这块业务的支出大幅增加;此前主营的游戏业务盈利能力也在下降,转型期间仍然面临挑战。

  陈天桥面前的选择题是:

  1,盛大游戏要尽快摆脱总营收和利润下滑的趋势;

  2,陈天桥要思考其多元化发展之路,是继续坚持下去,未来可能还会遭遇到更大的财务压力;还是更加专注与网络游戏行业,做减法,以保证其在网络游戏市场拥有足够的竞争力。

  3,做迪斯尼,不是一定要做全娱乐,游戏文学视频影视旅游一个都不少,一定还有更合适盛大的道路在前方。

  陈天桥在财报发布会表示:盛大累积的用户可以与腾讯媲美,未来会与搜索引擎合作寻求更好的商业模式。

  从他的言论中透着着某种信息:1,对其平台化的发展道路的自信,盛大的用户和腾讯的用户数量即使相同甚至超过,但是盛大也没有腾讯那种粘性,盛大的平台用谢文老师的话来说就是假平台假开放;2,之前盛大文学和百度陷入到长达数年的口水仗,当然,和谷歌也旅游冲突,但是陈天桥却表示搜索将会是未来的方向,难道说盛大又要搞搜索,或者是暗示和百度之间仅仅是利益的冲突,而没有根本性的矛盾。

  近日,关于盛大要搞平板电脑的传闻又屡屡传来,盛大的多元化之路愈演愈烈。

  只是,盛大游戏持续的给其他业务提供资金,盛大游戏的员工们做何感想?盛大的核心竞争力究竟是什么?研发?运营?还是其他神马浮云?

  有媒体这样形容盛大的战略——“而母公司说是做平台,但是看不出平台的样子,流量很低。收购游戏也买不到核心竞争力。这就像装土豆的大筐,筐塌了就一地土豆。”

  中国迪斯尼,盛大似乎担不起这个互动娱乐帝国的名头。

来源于:艾媒网

 
标签:                                                                                      编辑: wangkl
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